分析中国市场对包装机械品牌的要求
发布日期：2015-03-14 00:00
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浅析中国市场对包装机械设备品牌的强烈要求
随着我国国民经济的快速发展，我国的技术特别是在信息技术、网络技术进入快速发展时期后，企业所面临的外部环境产生了很大的改变。不仅是市场上竞争品牌的数量急剧增加，还是因为渠道客户一般只挑选那些强势、具有高知名度品牌的产品销售。
很多企业都知道，品牌是开启市场之门的钥匙。品牌不只能提供给客户产品的价值，而且能为企业发明价值。因而，品牌在为公司产品带来优势的时刻，也为公司带来了竞争的优势。
在我国包装机械设备行业里，因为起步迟、起点低、范围小等劣势，导致了我国包装机械行业总体程度要比发达国家落后20年。现在国内需求量的60%-70%，尤其是高新技术的整套配备仍需要依赖进口。和我国包装制品工业比较起来，包装机械设备是我国包装工业的弱势。
自从我国加入WTO后，我国的经济、出口虽然有很大的提升，提高国际地位。但是世界包装强国仍凭借其手中丰厚的资本、优势的创新开发技术，强硬的降低我国入关关税后趾高气扬的进入我国包装机械市场。对待此情此景，我们不难预测到，如果没有强有力的对策，我国包装工业将会被世界包装强国的国际资本控制。为此，国家将会提供一系列的优惠政策来培养有实力的包装设备行业的企业。
想要赢得国家政策的支持，我国的包装机械设备企业就需要建立自己的品牌，顺应国家经济的发展走向。
应对包装机械设备的特点，我们企业不能像大众消费品那样采取铺天盖地的广告战略去提升知名度。但是可以使用新闻传播、网络推广的新形式去吸引公众的目光。硬性的广告宣传往往效果不显着，因为从传播学的角度来分析，广告是商家对信息主动进行包装和宣传，公众对信息的接受是被动的，唯有不断的刺激才能达到效果，这显然不适合包装机械设备的推广。而把品牌的信息通过新闻、网络的形式传播，恰恰有效地弥补了广告的缺陷。而且对中小型包装设备企业，新闻传播、网络推广的费用也是很低的，是能够承受的。
因此，包装机械制造企业要发展就应该根据自身的特点，不仅要提高设备的技术含量，而且要灵活多样、富有创新的提升企业的知名度，进行品牌建设。
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